19 Απριλίου 2017

Ο Balenciaga αντιγράφει τις τσάντες των IKEA…

Και τις πουλάει 2,000 ευρώ πιο ακριβά!
 
Και τις πουλάει 2,000 ευρώ πιο ακριβά!
Όταν ο Cristobal Balenciaga άνοιγε την πρώτη του μπουτίκ στο San Sebastian της Ισπανίας, είχε την πίστη πως η πελατεία του θα έχει τουλάχιστον «γαλάζιο» αίμα στις φλέβες και δεκάδες κιλά σε χρυσό στα θησαυροφυλάκιά της. Μάλλον έπεσε μέσα. Η βασιλική οικογένεια έκανε συχνές στάσεις στη γειτονιά του και έφευγε με αμέτρητα πακέτα, κάνοντας την επιχείρηση κάτι περισσότερο από επιτυχημένη.

Μέχρι το 1972 που ο Balenciaga άφησε τον μάταιο ετούτο κόσμο, το μαγαζί του San Sebastian είχε γίνει ένας οίκος μόδας στον οποίο ορκίζονταν ακόμα και ο Christian Dior, με μπουτίκ σε παγκόσμιες μητροπόλεις και τεράστια έσοδα. Και η συνέχεια ήταν ακόμα πιο εντυπωσιακή, με την ιδιοκτησία να περνάει τελικά στην Kering και τον προσανατολισμό στα αξεσουάρ να γίνεται ο άσος στο μανίκι. Ο οίκος Balenciaga βρίσκεται πλέον πίσω από μερικές από τις πιο πολυπόθητες τσάντες στον κόσμο, με τίμημα κάποιον χιλιάδων ευρώ για την απόκτησή τους.



Τα τελευταία χρόνια έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε νέες, αλλά και παλαιότερες εταιρείες, να προσπαθούν να παρουσιάσουν φτηνά προϊόντα σαν πιο premium, με στόχο το μεγαλύτερο κέρδος. Μια αναβάθμιση στην εικόνα του brand και μια προσπάθεια όχι προσέλκυσης ενός πιο εύρωστου οικονομικά κοινού, αλλά να κάνουν το κοινό τους να βάλει πιο βαθιά το χέρι στην τσέπη, πιστεύοντας πως το brand αναβαθμίστηκε. Και μέχρι κάποιο βαθμό, το πέτυχαν.

Το περίεργο όμως είναι όταν γίνεται το αντίθετο. Όταν μια εταιρία με μεγάλο κύρος, που τα προϊόντα της αποτελούν  μέσο επίδειξης του οικονομικού στάτους του ιδιοκτήτη, προσπαθεί να μιμηθεί κάτι φτηνό. Να γίνει ανατρεπτική, με ένα τρόπο όμως που έστω και αν «πιάσει» εμπορικά, μακροπρόθεσμα ίσως της αφαιρέσει πόντους.



Σε αυτό το «τρένο» ανέβηκε η παρέα του Balenciaga παρουσιάζοντας μια δερμάτινη τσάντα των 2000 ευρώ. Και ενώ μια τέτοια τιμή είναι απόλυτα φυσιολογική για τα δεδομένα του οίκου, με την πρώτη ματιά που θα ρίξει κάποιος, μεταφέρεται αυτομάτως στην πηγή έμπνευσης των σχεδιαστών, που δεν είναι άλλη από τη FRACTA,  την εμβληματική, μπλε, ανακυκλώσιμη τσάντα των IKEA από πολυπροπυλένιο, που μπορεί κάποιος να αποκτήσει με 0,99 ευρώ και ίσως, να είναι και πιο ανθεκτική από τη Balenciaga. Και ίσως εκεί να βρίσκεται και η διαφορά.

Στο άκουσμα της είδησης, η IKEA έσπευσε φυσικά να δηλώσει κολακευμένη από την επιλογή ενός διάσημου οίκου να αντιγράψει το προϊόν τους. Ούτε που πέρασε βέβαια από το μυαλό τους να αυξήσουν την τιμή της τσάντας τους τώρα είναι και επίσημα, της Μοδας…