06 Φεβρουαρίου 2017

«Big Data»: Αυτός είναι ο τρόπος που «χτίζεται» η κοινή γνώμη

Big Data | κοινή | γνώμη | profiles
Με τα «Big Data» διαμορφώνονται τα ακριβή profiles των ψηφοφόρων μέσω των likes στο Facebook. Από την Ηλιάνα Φασόλη.
 
Με τα «Big Data» διαμορφώνονται τα ακριβή profiles των ψηφοφόρων μέσω των likes στο Facebook. Από την Ηλιάνα Φασόλη.


Με τα «Big Data» διαμορφώνονται τα ακριβή profiles των ψηφοφόρων μέσω των likes στο Facebook. Πρόσφατο μάλιστα δημοσίευμα στα Das Magazin ακι Motherboard αβαφέρεται στη μέθοδο του ψυχολόγου Μίχαλ Κοσίνσκι, την οποία είχε αρχίσει να αναπτύσσει ως διδακτορικός φοιτητής στο Πανεπιστήμιου του Κέμπριτζ.Πιο συγκεκριμένα, πρόκειται για μέθοδο που μπορεί κανείς να προβλέψει- καιρό πριν το τελικό αποτέλεσμα- βάσει ορισμένων χαρακτηριστικών του όπως είναι το χρώμα του δέρματος, ο σεξουαλικός προσανατολισμός και οι πολιτικές αντιλήψεις.


Μάλιστα, στις αρχές του 2014, ο Κοσίνσκι προσεγγίστηκε από έναν νεαρό καθηγητή ονόματι Αλεξάντρ Κόγκαν, ο οποίος του ζήτησε τη μέθοδό του για μια εταιρεία ονόματι SCL (Strategic Communications Laboratories), η οποία είχε ως αντικείμενο τη διαχείριση των προεκλογικών εκστρατειών.Η Cambridge Analytica, παρακλάδια της παραπάνω εταιρείας, ενεπλάκη στην καμπάνια υπέρ του Brexit και μετά στις αμερικανικές εκλογές. Έτσι, είναι δυνατή η διαμόρφωση profile χρηστών με τέτοιο βαθμό ακριβείας που «χτίζεται» η κοινή γνώμη.

«Έχουμε κάνει το προφίλ της προσωπικότητας του κάθε ενηλίκου στις ΗΠΑ- 220 εκατομμύρια ανθρώπους. Σχεδόν κάθε μήνυμα που έβγαλε ο Τραμπ ήταν data-driven» δηλώνει χαρακτηριστικά ο CEO της Cambridge Analytica, Αλεξάντερ Νιξ, ενώ μερικοί υποστηρίζουν πως υπάρχουν και «dark posts», δηλαδή χορηγούμενα posts στο Facebook που μπορούσαν να βλέπουν μόνο χρήστες με συγκεκριμένα προφίλ. 

Με αυτό τον τρόπο προβλέπουν πολιτικές αντιλήψεις, ενδιαφέροντα και σεξουαλικές προτιμήσεις με ιδιαίτερη ακρίβεια.