Στο Μυαλό του Εκδότη

Image: Rene Magritte - "The Giantess"

Πιεσμένοι κι από την οικονομική κρίση, που μειώνει τα διαφημιστικά έσοδα, οι εκδότες των εφημερίδων, παλαιοί και νέοι, συνεχίζουν την άχαρη συνήθεια των προσφορών, που οδηγεί στην οριστική απαξίωση.

Λίγους μήνες πριν, όταν ο Νίκος Χατζηνικολάου διαφήμιζε την υπό έκδοση εφημερίδα του, την Real News, από τον ραδιοφωνικό σταθμό του, συχνά αναφερόταν στην απόφασή του, να μην μιμηθεί τη συνήθεια των προσφορών, που έκαναν οι άλλες εφημερίδες, τονίζοντας την δική του εμμονή στη δημοσιογραφική ύλη της εφημερίδας, που όπως ισχυριζόταν θα ήταν μοναδική προσοχή της εφημερίδας. Άλλωστε όπως έλεγε , θα του αρκούσε και μία κυκλοφορία γύρω στις 50-60.000 φύλλα, που θα έκαναν την εφημερίδα βιώσιμη. Η Real News ξεκίνησε πράγματι χωρίς DVD, αλλά όχι και χωρίς προσφορές, μια και έκανε δώρο στους αναγνώστες της ένα ισόποσο κουπόνι αγορών και επιπλέον κάποια κινηματογραφικά εισιτήρια.

Παρ’ όλο που η Real News ξεπέρασε τους αρχικούς της στόχους, μια και στα πρώτα φύλλα η κυκλοφορία κυμάνθηκε, ανάμεσα στις 70 και 90.000 φύλλα, πολύ γρήγορα ο Χατζηνικολάου, αναθεώρησε τις απόψεις του για τις προσφορές, κι έτσι μετά από τέσσερις ή πέντε Κυριακές, άρχισε κι αυτή την τακτική των DVD, για να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό, όπως δικαιολόγησε την μεταστροφή του ο εκδότης. Τις επόμενες βδομάδες, ακολούθησε μια κυκλοφοριακή μονομαχία, με τον Ελεύθερο Τύπο που επιπλέοντας κι αυτός στον κάτω από τις 100.000 φύλλα ανταγωνισμό, πρόσθεσε κι άλλες προσφορές που του επέτρεψαν να ξεπεράσει την Real News για κάποιες βδομάδες. Βλέποντας αυτόν τον ανταγωνισμό ο Χατζηνικολάου αποφάσισε να αντιδράσει δυναμικά, αλλά και εύστοχα. Η επόμενη προσφορά της Real News, εκτός από τα DVD , είχε κι ένα ολόκληρο αυτοκίνητο, που θα το κέρδιζε ο τυχερός αναγνώστης που θα έβρισκε το φύλλα με την σφραγίδα «κέρδισες». Το αποτέλεσμα ήταν η κυκλοφορία της Real News εκείνη το βδομάδα να φτάσει τις 111.000 φύλλα αφήνοντας πίσω τον Ελεύθερο Τύπο που έμεινε στις 90.000, κάτι που οδήγησε τον Χατζηνικολάου να επαναλάβει την προσφορά του αυτοκινήτου.

Είναι σίγουρο πως ο ανταγωνισμός στις εφημερίδες ήταν πάντα, αλλά τα τελευταία χρόνια έχει γίνει ιδιαίτερα σκληρός, μια και στο χώρο προστέθηκαν και δυο ακόμη εφημερίδες, το Πρώτο Θέμα και η Real News. Έτσι ένας χώρος που παλιότερα ήταν σημαντικά κερδοφόρος, και αποτελούσε το οικονομικό οξυγόνο για τα εκδοτικά μαγαζιά, έχει αρχίσει να γίνεται ζημιογόνος και μάλλον θα γίνει ακόμη περισσότερο, καθώς η κρίση έχει ήδη μειώσει σημαντικά τα διαφημιστικά έσοδα. Πέρα από αυτό οι εφημερίδες έχοντας χάσει από καιρό την αξιοπιστία τους, βλέπουν ήδη την ενημέρωση να περνάει στα μπλογκς και στα διαδικτυακά site , που μπορεί να μην έχουν την πληρότητα των εφημερίδων, αλλά αποτελούν το παρόν και το μέλλον της ενημέρωσης. Είναι γνωστό ότι οι εφημερίδες στην Ελλάδα, εξυπηρετούν κυρίως τα συμφέροντα των εκδοτών τους και ελάχιστα την ενημέρωση. Καθώς μάλιστα τα πράγματα στενεύουν και τα εκδοτικά και διαπλεκόμενα συμφέροντα έχουν ήδη να μετράνε απώλειες, στα χρόνια που έρχονται η σύγκρουση θα γίνει μέχρις εσχάτων.

Μπορεί η κίνηση του Χατζηνικολάου να έφερε κυκλοφοριακά κέρδη στην εφημερίδα του, αλλά άνοιξε ένα ακόμη μεγάλο παράθυρο σ’ αυτόν τον εκδοτικό κατήφορο, που δεν φαίνεται να έχει τέλος είτε παλιοί είναι οι εκδότες , είτε νέοι.