Μήντια και μεταξωτές κορδέλες

Καθώς οι ζημιές και οι υποχρεώσεις αυξάνονται, ο ανταγωνισμός επιβάλλει στα Μέσα Ενημέρωσης καινούργιες προσφορές και φυσικά καινούργια ανοίγματα

Image: The Village Wedding by Sir Samuel Luke Fildes, R. A. (1844-1927). 1883. Oil on canvas

Λίγες μέρες μετά την προκήρυξη των πρόωρων εκλογών, ολοσέλιδες καλαίσθητες διαφημίσεις της Ζήμενς άρχισαν να εμφανίζονται στις Κυριακάτικες κυρίως εφημερίδες. Σε μια από αυτές μάλιστα τι διαφημιστικό εύρημα, έθετε το ερώτημα αν «μπορεί να πλυθεί το νερό». Και η απάντηση στο κάτω μέρος της καταχώρησης διαβεβαίωνε τους αναγνώστες πως η τεχνολογία της Ζήμενς, έχει κάνει εφικτές τις καινούργιες μεθόδους για τον καθαρισμό του νερού. Αυτό έκανε πολλούς να αναρωτιούνται αν η Ζήμενς διατηρεί ακόμη την τεχνολογία για το πλύσιμο του χρήματος, κάτι στο οποίο είχε ειδικευτεί εδώ και δεκαετίες σύμφωνα με τα κατηγορητήρια κατά της εταιρίας σε διάφορα μέρη του κόσμου. Όπως ήταν φυσικό μετά την εμφάνιση αυτών των καταχωρήσεων, κάθε αναφορά στο σκάνδαλο της Ζήμενς, που απασχόλησε την επικαιρότητα, εδώ και ένα χρόνο εξαφανίστηκε από την αρθρογραφία των εφημερίδων, αλλά και των καναλιών, μια και οι ιδιοκτήτες των περισσότερων μεγάλων εφημερίδων είναι και ιδιοκτήτες καναλιών. Οι ερωτήσεις για την υπόθεση της Ζήμενς, εξαφανίστηκαν και από τα ντιμπέιτ των πολιτικών αρχηγών φυσικά. Είναι τέτοια τα προβλήματα των Μέσων Ενημέρωσης αυτό τον καιρό που για κάποιες χιλιάδες ευρώ θα μπορούσαν να ξεχάσουν ακόμη και τον τίτλο τους, που λέει ο λόγος.

Τα προβληματικά οικονομικά όλων των μεγάλων συγκροτημάτων Μέσων Ενημέρωσης, είναι ένας βασικός λόγος ανησυχίας και εγρήγορσης για τους ιδιοκτήτες των Μέσων Ενημέρωσης, που κάνουν συσκέψεις επί συσκέψεων για να αντιμετωπίσουν το πρόβλημα. Για την ώρα το πρόβλημα αντιμετωπίζεται με το ξεφόρτωμα τίτλων και προσωπικού. Τους τελευταίους ιδίως μήνες οι νεοεισελθόντες παίκτες στο παιχνίδι της ενημέρωσης, έχουν επιδοθεί στην αγορά ζημιογόνων κυρίως, περιοδικών, σταθμών και εφημερίδων που οι παλιότεροι ιδιοκτήτες τους δεν μπορούν πια να τα συντηρήσουν. Ένα άλλος τρόπος περιορισμού του κόστους, είναι οι συνεχείς απολύσεις προσωπικού, για τις οποίες φυσικά δεν ακούγεται κουβέντα από τα Μέσα Ενημέρωσης, που χαλάνε τον κόσμο για κάθε άλλη επιχείρηση που απολύει το προσωπικό της.

Ένας άλλος προβληματισμός για τους ιδιοκτήτες των Κυριακάτικων εφημερίδων, είναι οι προσφορές των εφημερίδων που ανεβάζουν μεν σημαντικά τις πωλήσεις, αλλά συγχρόνως ανεβάζουν σημαντικά και το κόστος, με αποτέλεσμα αυτός ο χώρος που κάποτε έφερνε τα κέρδη που εξισορροπούσαν τις ζημιές από τα καθημερινά φύλα, να είναι σήμερα και αυτός ζημιογόνος. Έτσι ο Κυριακάτικος ανταγωνισμός εδώ και χρόνια εντοπίζεται αποκλειστικά στην ευρηματικότητα της Κυριακάτικης προσφοράς, που αποτελεί πια το μόνο τρόπο για να ανέβουν ή να συγκρατηθούν οι πωλήσεις. Πρωταθλητής τους τελευταίους μήνες έχει αναδειχθεί ο Νίκος Χατζηνικολάου, που αν και η εφημερίδα του η Real News, έχει ακόμη σημαντικές ελλείψεις, εν τούτοις έχει επανειλημμένα καταφέρει να ξεπεράσει τα φράγμα των 100.000 φύλλων. Αυτός ο «πόλεμος της Κυριακής» αναμένεται να ενταθεί στο αμέσως προσεχές διάστημα, καθώς στο παιχνίδι θα μπει και πάλι ο Ελεύθερος Τύπος, μετά την πώληση του τίτλου της εφημερίδας από τον Θόδωρο Αγγελόπουλο, όπως και το Veto του Μάκη Τριανταφυλλόπουλου και του Θανάση Λάλα, που αν θέλουν να σταθούν θα πρέπει κι αυτοί να βρουν εξ ίσου ευρηματικές προσφορές. Το Πρώτο Θέμα, που πια ανήκει στο όμιλο του Μπόμπολα, κατάφερε μετά από πολλούς μήνες να ξεπεράσει τα 200.000 φύλα, δυο Κυριακές πριν επό τις εκλογές. Μέχρι πέρσι ήταν δυο ή τρεις οι εφημερίδες που κάθε Κυριακή κατάφερναν να ξεπεράσουν τα 200.000 φύλα, αλλά φέτος με τις κυριακάτικες κυκλοφορίες αισθητά πεσμένες, ήταν η πρώτη φορά που κάποια εφημερίδα κατάφερε να ξεπεράσει αυτό το όριο.

Όπως όλα φαίνεται το 2009 θα είναι μια πολύ δύσκολη και καθοριστική χρονιά για τα Μέσα Ενημέρωσης συνολικά, καθώς έχουν μπει σ’ ένα δρόμο χωρίς γυρισμό, με το Διαδίκτυο να κατακτά συνεχώς καινούργιο έδαφος. Αυτό που θα έπρεπε να περιμένει κανείς τα επόμενα χρόνια, θα είναι η μετατόπιση τίτλων και ολόκληρων επιχειρήσεων, σε καινούργιους επιχειρηματίες με μεγάλη ευχέρεια σε κεφάλαια και η σταδιακή συρρίκνωση των τίτλων που κυκλοφορούν στα περίπτερα. Ήδη οι περισσότερες επιχειρήσεις Μέσων σημείωσαν σημαντικές ζημιές στο πρώτο εξάμηνο της χρονιάς, ενώ εκείνο που έχει μεγαλύτερη σημασία, είναι οι συνολικές υποχρεώσεις των επιχειρήσεων που ανεβαίνουν από τρίμηνο σε τρίμηνο.

Στο πρώτο εξάμηνο του 2009, ο όμιλος του ΔΟΛ σημείωσε συνολικές ζημιές ύψους 9.244.358 ευρώ, ενώ οι υποχρεώσεις του ομίλου ανέβηκαν στα 283.894.503 ευρώ. Ο όμιλος του Πήγασου έκανε στο εξάμηνο ζημιές ύψους 3.818.614 ευρώ, ενώ οι συνολικές υποχρεώσεις εκτινάχτηκαν στα 343.906.483 ευρώ. Η ΙΜΑΚΟ έκανε στο εξάμηνο ζημιές 101.708 ευρώ ενώ οι υποχρεώσεις ανέβηκαν στα 74.049.845 ευρώ. Ο όμιλος Λυμπέρη έκανε στο εξάμηνο ζημιές 694.538 ευρώ, ενώ οι υποχρεώσεις ανέβηκαν για πρώτη φορά στα 80.938.740 ευρώ. Οι Αττικές Εκδόσεις που ήταν και οι μόνες κερδοφόρες στο εξάμηνο είχαν κέρδη 440.766 ευρώ, αλλά οι υποχρεώσεις ανέβηκαν στα 55.439.739 ευρώ.