Στηβ Τζομπς

Ο γκουρού της σύγχρονης τεχνολογίας, αφού άλλαξε τον τρόπο που βλέπουμε τα κομπιούτερ και τα κινητά τηλέφωνα, τώρα αλλάζει και τον κόσμο των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης.

Εικονογράφηση:: Steve Jobs portrait

Image: Steve Jobs I'm Back

Πέρσι τέτοιο καιρό περίπου στις 24 Φεβρουαρίου 2009, την μέρα των πεντηκοστών τέταρτων γενεθλίων του, ο Στηβ Τζομπς ένοιωθε για μια ακόμη φορά το έδαφος να φεύγει κάτω από τα πόδια. Και στην περίπτωση αυτή δεν επρόκειτο απλώς για το έδαφος. Επρόκειτο για κάτι σημαντικότερο. Την ίδια τους του ζωή. Λίγες βδομάδες πριν στις αρχές Ιανουαρίου 2009, είχε βγάλει μια λιτή ανακοίνωση στην οποία έλεγε, ότι θα εγκατέλειπε αναγκαστικά για ένα εξάμηνο την θέση του επικεφαλής της Apple, μια και όπως το είχε θέσει τότε ο ίδιος τα προβλήματα της υγείας ου είχαν αποδειχτεί πιο περίπλοκα κι απ’ ότι νόμιζε ο ίδιος. Η πραγματικότητα ήταν πως ο καρκίνος στον πάγκρεας από τον οποίο είχε χτυπηθεί το 2003, ξεφεύγοντας από του χάρου τα δόντια με μια πετυχημένη εγχείρηση, είχε επιστρέψει. Ο καρκίνος στο πάγκρεας είναι ένας από τους πιο επικίνδυνους καρκίνους, μια και συνήθως δεν περιορίζονται στο πάγκρεας, αλλά συνήθως κάνουν μετάσταση σε άλλα ζωτικά όργανα. Στη περίπτωση του Στηβ ο καρκίνος είχε τώρα χτυπήσει το συκώτι του. Οι γιατροί που τον κουράριζαν δεν του είχαν αφήσει και πολλές αμφιβολίες. Τα πεντηκοστά γενέθλια που γιόρταζε, αν δεν βρισκόταν κάποιος δότης, θα ήταν μάλλον τα τελευταία του. Οι μήνες που πέρασαν, ήταν οι μήνες ενός φανερά καταβεβλημένου ανθρώπου μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας, ανάμεσα στην ύστατη ελπίδα και το προδιαγεγραμμένο μοιραίο. Η μοίρα του Στηβ Τζομπς όμως είχε άλλα σχέδια. Ένα αυτοκινητιστικό δυστύχημα, ένας κλινικά νεκρός νέος άνδρας και ο Στηβ Τζομπς με μια ακόμη πετυχημένη μεταμόσχευση, γύρισε και πάλι στη ζωή.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=NHy7Dqp4_uk

Ένα χρόνο σχεδόν αργότερα και ενώ πλησίαζαν τα πεντηκοστά πέμπτα γενέθλιά του ο Στηβ Τζομπς έκανε την από καιρό αναμενόμενη εμφάνισή του κομίζοντας σαν σύγχρονος μάγος με τα δώρα, το καινούργιο του «παιδί». Το iPad, το tablet της Apple, την επαναστατική δικής του έμπνευσης μηχανή ανάγνωσης, που κατά πάσα πιθανότητα όχι μόνο θα αλλάξει των κόσμο των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας, αλλά θα δώσει και το τελειωτικό χτύπημα στον «χάρτινοι» Τύπο, που κατά πάς απιθανότητα έχει ήδη μπει στην πρότελευταία δεκαετία της ζωής του.

Image: http://pixiestash.com, http://pixiestash.com, Steve Jobs

Ο Στηβ Τζομπς γεννήθηκε στις 24 Φεβρουαρίου 1955 στο Σαν Φραντσίσκο της Καλιφόρνια. Ο Πωλ και η Κλάρα Τζομπς δεν είναι οι αληθινοί γονείς του αλλά αυτοί που τον υιοθέτησαν. Ο Στηβ Τζομπς ήταν από μικρός ένα δύσκολο παιδί. Τόσο δύσκολο, που οι γονείς του αναγκάστηκαν το 1968 να αλλάξουν τόπο κατοικίας και να μετοικήσουν, από το Μάουνταιν Βιού, στο Λος Άλτος της Καλιφόρνια, προκειμένου να βρουν ένα σχολείο για τον υιοθετημένο γιό τους, μια και είχε αναγκαστεί να εγκαταλείψει το προηγούμενο. Σε αντίθεση με τα περισσότερα παιδιά της ηλικίας του ο Τζομπς, προτιμούσε να κάνει παρέα με μεγαλύτερούς του, μια και δεν εύρισκε ιδιαίτερο ενδιαφέρον στις συνηθισμένες νεανικές συζητήσεις. Ένας από αυτός τους μεγαλύτερούς του, ήταν εξοικειωμένος και με τις σύγχρονες τεχνολογίες, που ακόμη τότε αποτελούσαν άγνωστη γη. Έναν κόσμο που κάποιοι, μόνο ονειρεύονταν πως κάποτε θα ερχόταν. Σ’ ένα από εκείνα τα νεανικά καλοκαίρια ο Στηβ Τζομπς έκανε τις διακοπές του δουλεύοντας και σε μια φάρμα που καλλιεργούσε μήλα. Ήταν τότε που αποφάσισε πως αν κάποτε έφτιαχνε μια τεχνολογική εταιρεία όπως ήταν και το όνειρό του θα την ονόμαζε Apple. Έχοντας από μικρός κλίση για την ηλεκτρονική τεχνολογία, το αγαπημένο του χόμπυ από εκείνη την νεαρή ηλικία, ήταν το να φτιάχνει καινούργιες συσκευές από εξαρτήματα άλλων συσκευών. Κάποια στιγμή προσπαθώντας να φτιάξει κάτι καινούργιο έγραψε στον Γουίλλιαμ Χιούλετ συνιδρυτή της γνωστής πια φίρμας Hewlett-Packard, ζητώντας από τον ίδιο να του στείλει τα εξαρτήματα που χρειαζόταν. Ο Χιούλετ απάντησε προσφέροντας και μια δουλειά ηλεκτρονικού στον Τζονμπς σ’ ένα από τα εργοστάσια της εταιρείας. Εκεί ήταν που ο Στηβ Τζομπς γνώρισε και τον άνθρωπο που λίγο αργότερα θα γινόταν ο συνεταίρος του, τον Στηβ Βόζνιακ, που ήδη δούλευε εκεί.

Image: Steve Jobs and Steve Wozniak in their garage 1975, www.thequoteblog.com, Steve Jobs and Steve Wozniak

Το 1972 ο Τζομπς γράφτηκε στο Ρηντ Κόλετζ, στο Ορεγκον, αλλά εγκατάλειψε τις σπουδές μετά από έξη μήνες για να δουλέψει για λίγο στην Ατάρι σαν σχεδιαστής ηλεκτρονικών παιχνιδιών. Ήταν όμως η δεκαετία του χιπισμού. Όπως και πολλοί άλλοι νεαροί Αμερικανοί, ο Στηβ Τζομπς τα εγκατέλειψε όλα και έφυγε για την Ινδία, προκειμένου να βρει το νόημα της ζωής και για να το πετύχει καλύτερα ξύρισε και το κεφάλι του. Εκεί βλέποντας την φοβερή φτώχεια που επικρατούσε και αφού έκανε και μια μικρή θητεία στα ναρκωτικά, κατέληξε στο συμπέρασμα, πως μια κοσμογονική εφεύρεση όπως αυτή του Τόμας Έντισον, για παράδειγμα, άξιζε περισσότερο και έκανε περισσότερο καλό στον κόσμο από όλους τους γκουρού της Ινδίας. Έτσι εγκατέλειψε και την Ινδία για να γυρίσει στην Καλιφόρνια, για να ανακαλύψει ένα πιο ταιριαστό περιβάλλον σε μια λέσχη που είχαν ιδρύσει κάποιοι βαρεμένοι με τη τεχνολογία συνομήλικοί του και ανάμεσα σ’ αυτούς και ο Στηβ Βόζνιακ. Εκείνο τον καιρό ο Βόζνιακ έκανε μια ενδιαφέρουσα διαπίστωση. Ένα μικρό παιχνίδι, που προσφερόταν ως δώρο σε κάποιες συσκευασίες δημητριακών έβγαζε ένα ήχο παρόμοιο με εκείνον για το άνοιγμα των υπεραστικών κλήσεων από την Αμερική. Με τη βοήθεια του Τζομπς έφτιαξε μια συσκευή που προσαρμόζοντάς την στο τηλεφωνο, εξ αιτίας του παρόμοιου ήχου μπορούσε να ξεπερνάει τις φραγές της αμερικάνικης τηλεφωνίας και έτσι ο Τζομπς και οι φίλοι του μπορούσαν να κάνουν δωρεάν τηλεφωνήματα στο εξωτερικό.. Τότε ο Τζομπς είχε μια ιδέα. Έβγαλε αυτό το μηχάνημα στο εμπόριο. Ο Βόζνιακ ήταν ένας αγνός λάτρης της τεχνολογίας, που του άρεσε να φτιάχνει τεχνολογικές μικροεφευρέσεις για να τις χρησιμοποιεί ο ίδιος και οι φίλοι του, χωρίς να έχει στο μυαλό του να τις κατοχυρώσει. Ή να τις εκμεταλλευτεί. Ο Τζόμπς διέκρινε ότι οι ικανότητες του φίλου του προσφέρονταν για εμπορική εκμετάλλευση. Και κάπως έτσι το 1975 ιδρύθηκε η Apple., με συνεταίρους τον Τζομπς και τον Βόζνιακ. Λίγο αργότερα χάρη στις ιδέες και του Τζομπς και του Βόζνιακ η Apple κυκλοφορούσε το πρώτο της επαναστατικό για την εποχή κομπιούτερ της με το όνομα Apple 1. Ο πρώτος πελάτης τους ήταν ένας καταστηματάρχης ενός μαγαζιού με ηλεκτρονικά είδη που παρήγγειλε στην καινούργια εταιρία 50 κομπιούτερς για τους πελάτες του που ήταν πρωτοποριακοί και μανιώδεις με την τεχνολογία φοιτητές. Ο Τζομπς έβαλε μια περίεργη τιμή. 666,66 δολάρια. Από την πρώτη τους αυτή δουλειά οι δυο συνεταίροι κέρδισαν 774.000 δολάρια. Το 1977 ο Μάικ Μάρκουλα, ένας διορατικός επενδυτής είδε στην προσωπικότητα του Tζομπς και την εφευρετικότητα του Βόζνιακ μια λαμπρή ευκαιρία για την καινούργια αγορά που γεννιόταν και έτσι επένδυσε σοβαρά στην Apple. για να γίνει στη συνέχεια και Πρόεδρός της. Λίγο αργότερα προστέθηκε ο Ρέτζις Μακένα ένας πολύ ικανός διαφημιστής που είχε διαγνώσει τις εξαιρετικές ικανότητες του Τζομπς.

Image: Steve Jobs and Steve Wozniak in 1975 with a Blue Box , Steve Jobs

Ο Τζομπς εκείνη την εποχή με μακριά μαλλιά και φορώντας τζηνς είχε την ικανότητα χάρη στην χαρισματική του προσωπικότητα και το όραμά του για έναν καινούργιο τεχνολογικό κόσμο, να πείθει ακόμη και τους πιο δύστροπους και κουστουμαρισμένους συντηρητικούς επενδυτές να επενδύουν στην φαντασία του. Η έκδοση του Apple II πολύ πιο βελτιωμένη από τον προκάτοχό του μια και ο Τζομπς καταλάβαινε καλύτερα από κάθε άλλον τις ανάγκες της πελατείας του, ήταν μια μεγάλη επιτυχία από την μέρα που βγήκε στα μαγαζιά. Έτσι ο Τζομπς άρχισε σιγά σιγά, σε μια χώρα σαν την Αμερική που επενδύει στα μυαλά και λατρεύει την εφευρετικότητα, να αποκτά την φήμη του οραματιστή, του γκουρού της νέας εποχής. Λίγο αργότερα ο Τζομπς κυκλοφορούσε στην αγορά κάτι αξιοθαύμαστο όσο και απλό. Αυτό που σήμερα ονομάζουμε «ποντίκι» το mouse εξ αιτίας του σχήματός του, που άνοιξε λεωφόρους στη χρήση του κομπιούτερ εκεί που πρώτα υπήρχαν μόνο δρόμοι. Το 1980 η Apple μπήκε στο χρηματιστήριο και μετά από λίγο η αποτίμηση της αξίας της έφτανε το 1,2 δις δολάρια. Η συνέχεια της ιστορίας του Τζομπς αποτελεί μια σειρά από θαυμαστές καινοτομίες μέχρι να φτάσει στην έκδοση του Macintosh που ακόμη αποτελεί με τις σύγχρονες εκδόσεις του το αγαπημένο αξεσουάρ των επαγγελματιών της αγορά, που είναι και οι οpinion leaders. Τα προβλήματα που εμφανίστηκαν αργότερα είχαν να κάνουν με τον χαρακτήρα του Τζομπς που αν και είχε το μάτι να διαλέγει για συνεργάτες τα καλύτερα ταλέντα της αγοράς, εν τούτοις οι απότομοι και προσβλητικοί τρόποι του σύντομα τον οδήγησαν στην απομόνωση από το διοικητικό συμβούλιο της εταιρίας.

Το 1985 ο Τζομπς εγκατέλειψε την Apple και πούλησε όλες τις μετοχές του κρατώντας συμβολικά μόνο μία. Καθώς πούλησε όταν η τιμή της εταιρίας ήταν στα χαμηλά, είχε «διαφυγόντα κέρδη» γύρω στα 500 εκατομμύρια δολάρια, αλλά και πάλι βρέθηκε με μια περιουσία 250 εκατομμυρίων δολαρίων. Το 1986 ο Τζομπς ίδρυσε μια άλλη εταιρία τεχνολογίας με το όνομα NeXT, ενώ την ίδια χρονιά αγόρασε από τον Τζωρτζ Λούκας μια μικρή εταιρία κινουμένων σχεδίων την Pixar, που την οδήγησε σε καινούργιους δρόμους χάρη στην μίξη των κινούμενων σχεδίων με τις σύγχρονες τεχνολογίες του κομπιούτερ. Λίγο αργότερα η Pixar θα κέρδιζε το πρώτο της Όσκαρ για μια μικρού μήκους ταινία κινουμένων σχεδίων, που είχαν αποκτήσει άλλη οντότητα χάρη στην παρέμβαση του κομπιούτερ. Μια καινούργια εποχή είχε αρχίσει και για το μέλλον του κινηματογράφου. Το 1991 ο Τζομπς παντρεύτηκε την Λωρήν Πάουελ μια φοιτήτρια που είχε γνωρίσει δυο χρόνια νωρίτερα και με την οποία απέκτησε τρία παιδιά. Η πορεία της NeXT τα επόμενα χρόνια είχε σκαμπανευάσματα, αλλά η Pixar πήγαινε κάθε χρόνο και καλύτερα, ενώ το 1992 με το Toy Story δημιούργησε έναν κυριολεκτικά καινούργιο κόσμο για τις ταινίες κινουμένων σχεδίων, ενώ η είσοδός της στο χρηματιστήριο λίγο αργότερα έκανε τον Τζομπς δισεκατομμυριούχο.

Εν τω μεταξύ η Apple πήγαινε από το κακό στο χειρότερο καθώς φαινόταν να έχει χάσει τελείως την εφευρετικότητά της, ενώ οι πωλήσεις της έπεφταν κάθε χρόνο και χαμηλότερα. Το 1995 ο τότε πρόεδρος της Apple Τζίλμπερτ Αμέλιο που διοικούσε μια εταιρία που έμοιαζε με τα φάντασμα του προηγούμενου εαυτού τα κάλεσε τον Στηβ Τζομπς να βοηθήσει την πρώτη του εταιρία. Ο Στηβ Τζομπς που ανέλαβε την Apple σχεδόν τελείως απαξιωμένη ήταν τώρα ένας τελείως διαφορετικός άνθρωπος. Με εμπιστοσύνη στον εαυτό του και τελείως φιλικός πια προς τους συνεργάτες του μάζεψε γύρω του τα καλύτερα καινούργια ταλέντα της αγοράς, που όχι μόνο τους έδωσε την ευκαιρία να αναδειχθούν, αλλά προωθούσε με κάθε τρόπο την εφευρετικότητά τους, κάνοντάς του να αγαπήσουν την εταιρία που δούλευαν περισσότερο κι από το σπίτι τους. Κάτω από την εμπνευσμένη καθοδήγηση του Τζομπς η Apple δεν έγινε μόνο και πάλι μεγάλη, αλλά χάρη στις καινούργιες ιδέες που έβγαλε στην αγορά κυριολεκτικά χάραξε την εποχή μας. Το ipod άλλαξε την μουσική βιομηχανία ενώ το iPhone αποτελεί πια το πρότυπο για όλες της εταιρίες της κινητής τηλεφωνίας, που συνεχώς βγάζουν προϊόντα που σαν πυξίδα έχουν το μοντέλο της Apple.. To 2000 προσφέρθηκε και πάλι στον Τζομπς η θέση του διευθύνοντος συμβούλου της Αpple.

Ο καρκίνος στο πάγκρεας βρήκε ίσως τον Τζομπς στο καλύτερο σημείο της καριέρας του με τη φήμη του να κάνει τον γύρο του κόσμου. Αλλά δεν ήταν αρκετό να τον σταματήσει. Η μετάσταση της περσινής χρόνιάς φαινόταν πως θα έγραφε το τέλος μιας από τις πιο σημαντικές καριέρες στις σύγχρονες τεχνολογίες.

Link: http://vimeo.com/9037933

Link: http://www.youtube.com/watch?v=OBhYxj2SvRI

Αλλά η μοίρα δεν είχε πει ακόμη την τελευταία της λέξη. Έτσι στις αρχές της χρονιάς ο Στηβ Τζομπς αν και φανερά ταλαιπωρημένος από την περιπέτεια της υγείας του βρέθηκε και πάλι στη θέση που ίσως προτιμάει περισσότερο απ’ όλες. Καθισμένος πάνω στο πόντιουμ με μια γιγαντιαία οθόνη πίσω του να παρουσιάζει στο κοινό και στους ειδικούς το καινούργιο δημιούργημά του. Αυτή τη φορά πρόκειται για το iPad, την μηχανή ανάγνωσης της Apple. Πολύ λίγοι ακόμη καταλαβαίνουν ότι το iPad θα αλλάξει για πάντα την βιομηχανία τω Μέσων Ενημέρωσης, έτσι όπως την γνωρίζουμε στις μέρες μας. Όπως λίγοι κατάλαβαν αρχικά τι ρόλο θα έπαιζαν κάποια άλλα «προϊόντα» της εποχής, όπως το iPod, <iTunes το YouTube ή το facebook. Είναι απλά τα δεδομένα που αλλάζουν την καθημερινή ζωή μας, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο σιγά σιγά εξοικειώνονται με το κομπιούτερ, ενώ για τις νέες γενιές απλώς αποτελεί τον καινούργιο κόσμο της. Πολλοί επέκριναν το iPad λέγοντας ότι δεν μοιάζει με τίποτα περισσότερο από ένα μεγάλο iPhone, χωρίς να καταλαβαίνουν ότι κάνουν το καλύτερο κομπλιμέντο στο καινούργιο δημιούργημα του Τζομπς. Στη διάρκεια της δεκαετίας που διανύουμε το ipad και οι άλλες παρόμοιες μηχανές ανάγνωσης θα έχουν γίνει ένα από τα καινούργια απαραίτητα της ζωής μας.

Image: Apple iPad

Image: Apple iPad Video Star Trek

Image: Jobs at macworld iPhone

Image: Jobs present iPod, Apple iPod touch, Jobs present iPod, Apple iPod touch, Apple iPod classic, Apple iPod shuffle, Apple iPod nano.