Ο Πόλεμος των Tablets

Μια από τις αγορές που ανθούν παγκοσμίως είναι αυτή που βρίσκεται στην κορυφή της σύγχρονης τεχνολογίας.

Εικονογράφηση : THE WAR OF THE TABLETS (AND HOW IT AFFECTS THE WEB)

Εδώ και δυο χρόνια το πρώτο πράγμα που έκαναν οι κόρες μου μόλις με έβλεπαν να μπαίνω στο σπίτι, ήταν να μου ζητήσουν το κινητό μου τηλέφωνο. Παρ’ όλο και οι δύο ήταν μικρές σε ηλικία έχουν μια ενστικτώδη θα έλεγε κανείς γνώση για τα σύγχρονα τεχνολογικά συστήματα. Το αγαπημένο τους ήταν να παίζουν με τα παιχνίδια του τηλεφώνου, αλλά συγχρόνως ανακάλυπταν και άλλες λειτουργίες που δεν είχα σκεφτεί να τις ψάξω μόνος μου. Όσο μεγαλύτερος είναι κανείς τόσο λιγότερο ασχολείται με τις πολλές και ποικίλες εφαρμογές που μπορεί να του δώσει ένα σύγχρονο κινητό τηλέφωνο ή το κομπιούτερ. Όσο νεότερος είναι κανείς αντίθετα τόσο περισσότερο ασχολείται με τις δυνατότητες της κάθε συσκευής που πέφτει στα χέρια του. Μέχρι πριν καμιά δεκαετία οι φανατικοί της σύγχρονης τεχνολογίας ξεκινούσαν από την ηλικία των είκοσι περίπου ετών. Τώρα καθώς η εξοικείωση με το κομπιούτερ ξεκινάει από την ηλικία των πέντε ετών ,η ηλικία των πιο φανατικών του είδους έχει κατέβει και μια από τις πιο δυναμικές αγορές για τα προϊόντα της σύγχρονης τεχνολογίας αποτελείται από πιτσιρίκους και πιτσιρίκες γύρω στα δέκα τους χρόνια.

Είναι αυτές οι ηλικίες που γνωρίζουν ποιο καινούργιο προϊόν θα βγει στην αγορά και που αποτελεί το καινούργιο φετίχ τους. Μέχρι πριν δυο χρόνια λοιπόν το αγαπημένο γκάτζετ για πιτσιρίκους και πιτσιρίκες ήταν το κινητό τηλέφωνο. Από τότε που ο μακαρίτης πια Στηβ Τζομπς λάνσαρε την περίφημη «μηχανή ανάγνωσης» ή αλλιώς Tablet της Apple, με την ονομασία iPad και λίγους μήνες αργότερα iPad2, το φετίχ της τεχνολογίας για τις πιτσιρίκες και τους πιτσιρίκους πήρε καινούργια μορφή. Ο Στηβ Τζομπς πρόλαβε να δει αυτό το τελευταίο δημιούργημα του, να ξεπερνάει τα 10.000.000 κομμάτια σε πωλήσεις, μέσα στους τρεις πρώτους μήνες από την κυκλοφορία του στην αγορά. Όλοι πια γνωρίζουν ότι μια καινούργια αγορά έχει δημιουργηθεί που δεν θα επηρεάσει μόνο το χώρο της σύγχρονης τεχνολογίας, αλλά και την αγορά των Μέσων Ενημέρωσης, τις εφημερίδες, τα περιοδικά και την τηλεόραση. Μ’ ένα Τάμπλετ στο χέρι ο σύγχρονος άνθρωπος μπορεί να βλέπει σχεδόν όποιο κανάλι θέλει, να διαβάζει όποια εφημερίδα και περιοδικό θέλει, αφού σχεδόν όλα τα Μέσα για να μην εξαφανιστούν έχουν μεταφέρει το περιεχόμενό τους σε ηλεκτρονική μορφή στο διαδίκτυο. Σ’ αυτό το σύγχρονο μέλλον που δημιουργείται και τρέχει όλο και με πιο μεγάλες ταχύτητες, χαμένα θα είναι τα κλασικά Μέσα Ενημέρωσης όπως τα ξέραμε ως τώρα, ούτε καν οι διαδικτυακές σελίδες τους. Κερδισμένα θα είναι τα τάμπλετς, γιατί τελικά εκεί θα στραφεί και η διαφημιστική αγορά.

Η Apple παρά την πρωτοπορία της δεν είναι η μόνη εταιρεία που ασχολείται με αυτό το καινούργιο και θαυματουργό γκάτζετ. Η Μοτορόλα ήταν κι αυτή μια από τις εταιρείες που κατάλαβαν την εμπορική δυναμική του καινούργιου μέσου και λάνσαρε σχεδόν την ίδια εποχή με την Apple, το δικό της τάμπλετ με το όνομα Xoom που ήταν βασισμένο πάνω στο πολύ εξελιγμένο κινητό της τηλέφωνο το Razr. Ένα λάθος στο μαρκετινγκ όμως που κοστολόγησε αυτό το προϊόν γύρω στα 600-800 δολάρια αποδείχτηκε καταστροφικό. Έτσι στους τρεις πρώτους μήνες της κυκλοφορίας του δεν κατάφερε να πουλήσει περισσότερα από 400.000 κομμάτια, σε σύγκριση με τα 10.000.000 του iPad2. Τώρα η Μοτορόλα σχεδιάζει μια καινούργια βελτιωμένη έκδοση του Xoom σε δύο μεγέθη, είκοσι και εικοσιπέντε εκατοστών, ελπίζοντας να κατακτήσει κι αυτή κάποιο σοβαρό μερίδιο της αγοράς. Ο πόλεμος των Τάμπλετς έχει αρχίσει και θα συνεχιστεί με καλύτερα και όλο πιο εξελιγμένα προϊόντα.