15 Οκτωβρίου 2018

Η ιστορία επιτυχίας της Βικτόρια Μπέκαμ: Πώς έχτισε μια αυτοκρατορία μόδας

Πριν μερικές μέρες η Βικτόρια παρουσίασε για πρώτη φορά μια κανονική κολεξιόν ρούχων στην εβδομάδα μόδας στο Λονδίνο.
Πριν μερικές μέρες η Βικτόρια παρουσίασε για πρώτη φορά μια κανονική κολεξιόν ρούχων στην εβδομάδα μόδας στο Λονδίνο.

Η καριέρα της άρχισε ως γνωστόν από τα Spice Girls, όταν η νεαρή τότε Βικτόρια απάντησε σε μια αγγελία για νέες γυναίκες που είναι «ξύπνιες, εξωστρεφείς, φιλόδοξες και ικανές να χορεύουν και να τραγουδούν». Η αγγελία που έμελλε να της αλλάξει τη ζωή ήταν καταχωρημένη στο βρετανικό μουσικό περιοδικό "The Stage" και μιλάμε για το έτος 1994. Η εξέλιξη ήταν ραγδαία: το συγκρότημα έγινε κοσμαγάπητο, πούλησε πάνω από 85 εκατομμύρια δίσκους και η «Posh», κατά κόσμον Βικτόρια, το 1999 παντρεύτηκε τον αστέρα των γηπέδων, Ντέιβιντ Μπέκαμ και έκτοτε επανεφηύρε τον εαυτό της από σταρ της μουσικής σκηνής σε αστέρι της μόδας. Ήταν Απρίλιος του 2008 όταν πόζαρε για το εξώφυλλο της βρετανικής Vogue και αμέσως μετά έκανε το ντεμπούτο της σειράς ρούχων με την υπογραφή της στη Νέα Υόρκη, τον Σεπτέμβριο του ίδιου έτους.


«Ωραία», «επιθυμητή» και «σικάτη» ήταν οι λέξεις με τις οποίες περιέγραψαν οι κριτικοί την πρώτη της κολεξιόν. 24 χρόνια μετά την έναρξη της καριέρας της στην ποπ σκηνή, έχει πλέον μεταμορφωθεί σε fashion icon με μια επώνυμη ετικέτα ρούχων που εξάγονται σε πάνω από 100 χώρες. Μιλώντας στην απεσταλμένη του CNBC στην Εβδομάδα Μόδας στο Λονδίνο, η Βικτόρια Μπέκαμ ανέφερε ότι «στην αρχή, ήταν 10 φορέματα, τα έδειξα, μετά τα πούλησα. Τώρα το πράγμα είναι πολύ πιο περίπλοκο». Η αλήθεια είναι πως η Βικτόρια δεν είναι σχεδιάστρια. Βασίστηκε στην ομάδα της για να χτίσει το μπραντ της, που τώρα βρίσκεται σε πάνω από 400 καταστήματα. «Ξεκινήσαμε δύο άτομα και επρόκειτο απλά για φορέματα. Τώρα μεγαλώσαμε. Δεν πρόκειται πια απλά για φορέματα, πρόκειται για ράψιμο, για πλέξιμο, για μια ολόκληρη γκαρνταρόμπα συν αξεσουάρ. Έτσι έμαθα πολλά από την ομάδα για τη συγκεκριμένη δουλειά. Ετσι, φρόντισα να έχω γύρω μου τους σωστούς ανθρώπους και σε κάθε σεζόν η ομάδα μου μεγάλωνε», ανέφερε.


Πριν μερικές μέρες η Βικτόρια παρουσίασε για πρώτη φορά μια κανονική κολεξιόν ρούχων στην εβδομάδα μόδας στο Λονδίνο, ενώ προηγουμένως την είχε δείξει στη Νέα Υόρκη, σε μια γκαλερί τέχνης δίπλα στη μπουτίκ της στο ξενοδοχείο Mayfair ενώπιον ενός κοινού 250 ατόμων. Η εταιρεία της είχε και δύο σημαντικές προσθήκες πρόσφατα, με την πρόσληψη του βετεράνου της μόδας, Πάολο Ρίβα στη θέση του CEO τον Ιούνιο και του Ραλφ Τολεντάνο για τη θέση του προέδρου τον Μάρτιο. Επίσης η Neo Investment Partners έβαλε 30 εκατ. στερλίνες στην επιχείρηση τον Νοέμβριο του 2017 και η κα. Μπέκαμ σχεδιάζει να ανοίξει περισσότερα καταστήματα. Όπως λέει η ίδια, αυτή είναι η αρχή ενός νέου κεφαλαίου για την εταιρεία την οποία θέλει να αναπτύξει ακόμα περισσότερο με την είσοδο κι άλλων επενδυτών.


Το να παραμείνει ανεξάρτητη έχει μεγάλη σημασία για τη Βικτόρια γιατί έτσι θα μπορεί να πουλά απευθείας στους καταναλωτές. Το κλειδί γι` αυτή είναι να μπορεί η πελάτισσα να παίρνει αυτό που θέλει στα ώνια της, να το διασκεδάζει και να βρίσκει αυτό που θέλει γρήγορα. Αυτή τη στιγμή, πρωταγωνιστεί και σε μια σειρά διαφημίσεων για να γιορτάσει τη σειρά ρούχων. Αντί να φορά όμως τα ρούχα της, φορά... μια σακούλα με το μπραντ Βικτόρια Μπέκαμ τυπωμένο επάνω της. Τα έσοδα για το οικονομικό έτος που ολοκληρώθηκε τον Δεκέμβριο του 2016 ανήλθαν σε 36 εκατ. στερλίνες και το label είναι τμήμα της Beckham Brand Holdings.