13 Σεπτεμβρίου 2018

Έρευνα: Οι ρατσιστικές και σεξιστικές αντιδράσεις στη νέα διαφήμιση της ΝΙΚΕ

Η εταιρεία ερευνών Morning Consult ζήτησε από 1900 Αμερικανούς να παρακολουθήσουν το νέο διαφημιστικό της Nike στο οποίο πρωταγωνιστεί ο Αφροαμερικανός αθλητής Colin Kaepernick και να καταγράψουν τις αντιδράσεις τους σε πραγματικό χρόνο
Η εταιρεία ερευνών Morning Consult ζήτησε από 1900 Αμερικανούς να παρακολουθήσουν το νέο διαφημιστικό της Nike στο οποίο πρωταγωνιστεί ο Αφροαμερικανός αθλητής Colin Kaepernick και να καταγράψουν τις αντιδράσεις τους σε πραγματικό χρόνο

Το παρακάτω βίντεο δείχνει το διαφημιστικό και τις αντιδράσεις των τριών ηλικιακών ομάδων: Gen Z (18-21, λευκή γραμμή), Millennials (22-37, γαλαζοπράσινη γραμμή), Gen X (38-53, κίτρινη γραμμή) και Boomers (54-72, κόκκινη γραμμή). Η έκθεση έχει επίσης γραφήματα που δείχνουν τα αποτελέσματα ανά φυλή και πολιτικό κόμμα (η διακεκομμένη γραμμή είναι όταν ο Kaepernick εμφανίζεται για πρώτη φορά στην οθόνη).


Η GenZ  και οι Millennials αξιολόγησαν τη διαφήμιση υψηλότερα από ότι οι μεγαλύτεροι θεατές και είχαν μια λιγότερο αρνητική αντίδραση στα «πολωμένα» μέρη. 



Τώρα, η αναφορά αναφέρει μόνο την επίδραση του Kapernick που εμφανίζεται στην οθόνη, αλλά ουσιαστικά, υπάρχουν τέσσερις ξεχωριστές στιγμές όταν οι απόψεις ορισμένων θεατών (λευκών, γηραιότερων, ρεπουμπλικανών) είναι αρνητικές.

1. Προτού παρουσιαστεί για πρώτη φορά ο Kapernick, οι βαθμολογίες αρχίζουν να υποχωρούν όταν η διαφήμιση αναφέρεται στον LeBron James ως «τον καλύτερο παίκτη μπάσκετ στον πλανήτη» και «μεγαλύτερο από το μπάσκετ» επειδή άνοιξε πρόσφατα το I Promise School του.

2. Η πρώτη εμφάνιση του Kapernick μπροστά σε μια αμερικανική σημαία με το φουντωτό άφρο μαλλί του προκαλεί μια απότομη πτώση της θετικής γνώμης των ηλικιωμένων θεατών, ιδιαίτερα των Boomers και των Ρεπουμπλικάνων.

3. Η Serena Williams που αποκαλείται ως «η μεγαλύτερη αθλήτρια ποτέ» έχει ως αποτέλεσμα τη μεγαλύτερη πτώση σε όλη τη διαφήμιση ... και αυτό όλο ήταν πριν από τη διαμάχη της στο US Open. Σε όλες τις ομάδες, μόνο οι μαύροι Αμερικανοί δεν είχαν κανένα πρόβλημα με αυτόν τον χαρακτηρισμό (οι Z & Millennials έδειξαν μόνο ελαφρά πτώση).

4. Αμέσως μετά, εμφανίζεται ξανά ο Kapernick και υπάρχει συνεχής πτώση μετά τη Serena

Τι συμβαίνει λοιπόν εδώ;. Θα μπορούσε ίσως να θεωρηθεί ρατσισμός με μια πλευρά  σεξισμού - τρεις διάσημοι μαύροι αθλητές, μια από αυτούς είναι γυναίκα. Αυτή είναι η απλούστερη εξήγηση.