07 Απριλίου 2019

Αυτή είναι η πραγματική (και ρατσιστική) ιστορία της λέξης Μπανανία

Σίγουρα θα έχετε ακούσει τη λέξη Μπανανία, ειδικά όταν θέλει κάποιος να αναφερθεί στην κατάσταση του ελληνικού Δημοσίου. Όμως η Μπανανία δεν ήταν ποτέ κάποια εξωτική χώρα με διεφθαρμένο κρατικό μηχανισμό. Ήταν και παραμένει ένα προϊόν σοκολάτας
Σίγουρα θα έχετε ακούσει τη λέξη Μπανανία, ειδικά όταν θέλει κάποιος να αναφερθεί στην κατάσταση του ελληνικού Δημοσίου. Όμως η Μπανανία δεν ήταν ποτέ κάποια εξωτική χώρα με διεφθαρμένο κρατικό μηχανισμό. Ήταν και παραμένει ένα προϊόν σοκολάτας

Η γαλλική μάρκα γεννήθηκε το 1912 και εξακολουθεί να πωλεί ποτά σοκολάτας σήμερα, κυρίως στη Γαλλία. Το όνομα Banania προέρχεται από τα συστατικά που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία της μοναδικής σκόνης σοκολάτας: κακάο, μέλι, δημητριακά, αλλά και αλεύρι μπανάνας (που παραγόταν στην Αφρική εκείνη την εποχή). Η Banania είναι γνωστή στη Γαλλία για δύο λόγους: τη μοναδική της γεύση, αλλά και για τα σκάνδαλα που προκάλεσαν οι διαφημίσεις της.   



Κατά τη διάρκεια μιας επίσκεψης κοντά στη λίμνη Managua, στη Νικαράγουα το 1909, ο δημοσιογράφος Pierre Lardet ανακάλυψε τη συνταγή για ένα ποτό με βάση το κακάο. Όταν επέστρεψε στο Παρίσι, άρχισε την εμπορική του κατασκευή και το 1912, άρχισε να εμπορεύεται τη Banania με την εικόνα ενός ανθρώπου από τις Αντίλλες. Η εικόνα αντικαταστάθηκε το 1915 με την εικόνα ενός χαμογελαστού Σενεγαλέζου.




Στην αρχή του Α `Παγκοσμίου Πολέμου, η δημοτικότητα των αποικιακών στρατευμάτων κατά την εποχή αυτή οδήγησε στην αντικατάσταση του σήματος με ένα Σενεγαλέζο στρατιώτη που απολάμβανε τη Banania. 



Ο Pierre Lardet διένειμε το προϊόν στον Στρατό, χρησιμοποιώντας το σύνθημα «για τους στρατιώτες μας: το άφθονο φαγητό που κρατάει, χρησιμοποιώντας τον ελάχιστο δυνατό χώρο».



Το κίτρινο φόντο του brand υπογράμμιζε το συστατικό της μπανάνας και η κόκκινη και μπλε στολή του πεζικού του Σενεγαλέζου συμβόλιζαν τα άλλα δύο κύρια χρώματα. Το σύνθημα Y`abon («Είναι καλό») προέρχεται από μια απλούστευση της γαλλικής γλώσσας  την οποία υποτίθεται ότι χρησιμοποιούσαν αυτοί οι στρατιώτες (είναι στην πραγματικότητα μια επινόηση). 



Σιγά-σιγά, το σύνθημα και ο χαρακτήρας έγιναν αδιάσπαστοι καθώς επινοήθηκε η έκφραση: l`ami y`a bon («Ο καλός φίλος»).



 «Η μάρκα μεταφέρει μια υποτιμητική, εξευτελιστική και ρατσιστική εικόνα προς τους ανθρώπους του μαύρου χρώματος τους οποίους απεικονίζει ως χαμηλού επιπέδου, αμόρφωτους και να μη μπορούν να συντάξουν τρεις γαλλικές λέξεις» αναφέρει απόσπασμα του Caribbeans, Guyanese and Reunionnais.

«Η χρήση του σλόγκαν από τις αρχές του περασμένου αιώνα έχει τόσο μεγάλη επιρροή, που μερικοί άνθρωποι συσχετίζουν ακόμα και τώρα τη Banania με το χρώμα του δέρματος. Αυτή η αξιοθρήνητη καρικατούρα έχει οδηγήσει σε βλαπτικές προσβολές εναντίον μαύρων παιδιών στα σχολεία και στο δρόμο», αναφέρει το απόσπασμα.


Η μορφή του χαρακτήρα έχει εξελιχθεί από τότε σε περισσότερο χαρακτήρα κινούμενων σχεδίων. Ωστόσο, η αρχική διαφήμιση έγινε πολιτιστική εικόνα στη Γαλλία. Οι αφίσες και οι πινακίδες της προπολεμικής διαφήμισης εξακολουθούν να πωλούνται.


Στη δεκαετία του 1970 και στις αρχές της δεκαετίας του `80, η Banania χορηγούσε την Υellow Jersey της Tour de France. Στη Γαλλία, η μάρκα Banania ανήκει τώρα στη νεοσυσταθείσα γαλλική εταιρεία Nutrial, η οποία την απέκτησε από την Unilever το 2003.

Oι vintage Banania διαφημίσεις, κουτιά και πιατικά είναι σήμερα αντικείμενα που αγοράζουν σε ακριβές τιμές οι συλλέκτες.