17 Μαΐου 2019

Levi Strauss | Η ιστορία του πρώτου blue jean που φτιάχτηκε ποτέ...

Στις 20 Μαΐου του 1874, στην τιμή των 13 δολαρίων η δωδεκάδα, πωλήθηκε το πρώτο παντελόνι Levi Strauss.-Από τη Μανταλένα Μαρία Διαμαντή
Στις 20 Μαΐου του 1874, στην τιμή των 13 δολαρίων η δωδεκάδα, πωλήθηκε το πρώτο παντελόνι Levi Strauss.-Από τη Μανταλένα Μαρία Διαμαντή

Levis Strauss & Co... Ένα όνομα με μεγάλη ιστορία που ξεκίνησε πολλά χρόνια πριν... Mάλιστα είναι τόσο παλιά όσο και η ιστορία της ίδιας της Αμερικής.

Blue jean είναι το κατεξοχήν αμερικανικό ένδυμα.  Από το ίδιο ύφασμα ήταν τα πανιά στις καραβέλες Νίνα, Πίντα και Σάντα Μαρία, με τις οποίες έφτασε στον Νέο Κόσμο ο Χριστόφορος Κολόμβοςτο 1492.

Το 1850, ένας ο Λιβάι Στρος - ένας 20χρονος βαυαρός μετανάστης- ξεκινά από τη Νέα Υόρκη για την Καλιφόρνια, ακολουθώντας το ρεύμα των χρυσοθήρων. Πουλά αυτό το ανθεκτικό καραβόπανο- που είχε πρωτοχρησιμοποιήσει ο Κολόμβος- για να κατασκευστούν σκηνές και σκέπαστρα για τα βαγονέτα. Περισσότερο, όμως, υπήρχε ανάγκη για ρούχα που θα ήταν ανθεκτικά στις δοκιμασίες της Άγριας Δύσης.

Ο ευρηματικός κι ευφυής Στρος σκέφτεται να χρησιμοποιήσει το ύφασμά του για να φτιάξει ανθεκτικά παντελόνια. Στις 6 Ιουνίου του 1850  τα παρουσιάζει και γίνονται πραγματικά ανάρπαστα. Η κατασκευή τους ήταν γενοβέζικη, "τζένοαν" κι έτσι  για τους αμερικανούς- ονομάστηκαν τζινς.

Οι χρυσοθήρες, ωστόσο, αρχίζουν να διαμαρτύρονται ότι το σκληρό καραβόπανο τους προκαλούσε διάφορους ερεθισμούς. Αναγκάζεται ο  Στρος να αντικαταστήσει το ύφασμα με ένα γαλλικό βαμβακερό, διαγώνιας ύφανσης. Αυτό ονομάζεται Serge de Nimes κι έγινε γνωστό ως ντένιμ - δίμιτο στα ελληνικά.

Υπάρχει όμως κι άλλο ένα πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι εργάτες στα ορυχεία. Οι τσέπες τους σκίζονται εξαιρετικά εύκολα.  Ένας πελάτης του Στρος, ο Τζέικομπ Ντέιβις, έχει μια καλή ιδέα για να λυθεί το ζήτημα. Είναι οι μεταλλικές κόπιτσες που φέρουν και τα σημερινά τζινς. Δεν διέθετε , όμως, τα απαραίτητα χρήματα για να κατοχυρώσει την ιδέα του. Πρότεινε, λοιπόν, στον Λιβάι Στρος να πληρώσει εκείνος για την πατέντα κι έπειτα να μοιραστούν τα κέρδη από την εμπορική εκμετάλλευσή της. Οι δυο τους κατοχύρωσαν με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας τη νέα μορφή "παντελονιών εργασίας" το 1873.Στις 20 Μαίου του 1874 στην τιμή των 13 δολαρίων η δωδεκάδα πωλήθηκε το πρώτο παντελόνι. 

Μέχρι το 1860 τα πρώτα τζην ήταν μπεζ, αλλά ήδη είχαν τον κωδικό 501. Το μπλε αρχίζει να είναι κυρίαρχο χρώμα καθώς λερώνεται λιγότερο. Η δερμάτινη ετικέτα, που απεικονίζει δύο άλογα να τραβούν ένα τζιν, προστίθεται στο πίσω μέρος του παντελονιού το 1886. Η εταιρία Levi Strauss & Co η οποία ιδρύθηκε το 1853 και χρησιμοποίησε αυτή την παράσταση για να διαφημίσει την ανθεκτικότητα των προϊόντων της.

O Στρος αρχίζει να εισάγει εκλεκτά προϊόντα για ένδυση, και κλινοσκεπάσματα, μαντήλια, τσάντες και άλλα, από τα αδέλφια του στη Νέα Υόρκη. Εμπορεύεται επίσης καραβόπανο για τα αντίσκηνα που χρησιμοποιούσαν οι χρυσοθήρες. 

Έως τον Β ` Παγκόσμιο Πόλεμο το τζιν παρέμεινε ένα ρούχο εργασίας. 

Η εξέγερση των νέων ενάντια στον κοινωνικό κομφορμισμό στη δεκαετία του `50, φέρνει τη μαζική εξάπλωσή του. Σύμφωνα με μία στις Η.Π.Α. το 1958, το 90% των νέων φορούσε το τζιν σε όλες τις περιστάσεις. Την ίδια πορεία ακολουθήθηκε και στην Ευρώπη. Το 1970, ο κορυφαίος Γάλλος σχεδιαστής Υβ Σεν Λοράν, λάνσαρε το blue jean σαν τη νέα πρόταση στις παριζιάνικες πασαρέλες. Μέχρι και σήμερα, αποτελεί την καλύτερη επιλογή για κάθε περίσταση και με τα κατάλληλα αξεσουάρ, μπορεί να φορεθεί από το πρωί έως το βράδυ!

Brad Pitt

Johnny Depp

James Dean