01 Μαρτίου 2019

Louis Vuitton | Ο φτωχός Γάλλος που δημιούργησε ένα όνομα-σύμβολο κύρους και κοινωνικής καταξίωσης…

Louis Vuitton | ιστορία
Είναι κάποια λογότυπα τα οποία, για πολλές γυναίκες σε όλον τον κόσμο αποτελούν αντικείμενο πόθου. Το κορυφαίο brand name είναι του Louis Vuitton που έφυγε από τη ζωή σαν σήμερα στις 27 Φεβρουαρίου του 1892.-Από τη Μανταλένα Μαρία Διαμαντή
Είναι κάποια λογότυπα τα οποία, για πολλές γυναίκες σε όλον τον κόσμο αποτελούν αντικείμενο πόθου. Το κορυφαίο brand name είναι του Louis Vuitton που έφυγε από τη ζωή σαν σήμερα στις 27 Φεβρουαρίου του 1892.-Από τη Μανταλένα Μαρία Διαμαντή

Kάποια λογότυπα τα οποία, για πολλές γυναίκες σε όλον τον κόσμο αποτελούν αντικείμενο πόθου, σύμβολο κύρους και κοινωνικής καταξίωσης. 

Ίσως, το πρώτο brand name που πληρεί τα παραπάνω και φέρνει αμέσως κάποιος στο μυαλό του, είναι η γαλλική εταιρεία που δραστηριοποιείται στο χώρο της υψηλής ραπτικής, των κοσμημάτων και των δερμάτινων αξεσουάρ πολυτελείας.  Louis Vuitton. 

Γενάρχης της υπήρξε ο Λουί Βιτόν (Louis Vuitton),  ο οποίος γεννήθηκε στις 4 Αυγούστου 1821 στο Λαβάν της Ανατολικής Γαλλίας. Στα 14 του χρόνια αναζητά την τύχη του στο Παρίσι και μην έχοντας καθόλου χρήματα, διανύει τα 400 χιλιόμετρα της διαδρομής με τα πόδια. 

Το 1837 προσλαμβάνεται ως μαθητευόμενος στην εταιρεία Μαρεσάλ- κατασκευάστρια ειδών ταξιδιού.  Το ασύγκριτο πάθος του για τα ταξίδια αλλά και την γνώση ήταν τα εφόδια για να γνωρίσει πολύ  γρήγορα την επιτυχία. Μαθαίνει γρήγορα την τέχνη της δουλειάς και το 1854 στήνει  τη δική του εταιρεία κατασκευής μπαούλων και βαλιτσών. Τα προϊόντα διακρίνονται για την εξαιρετική ποιότητα, το άψογο φινίρισμα και τον επώνυμο χαρακτήρα τους- καθώς υπήρχε τυπωμένο πάνω τους το  λογότυπο της εταιρείας. Ένα ακόμα θετικό στοιχείο που τα διέκρινε : ήταν ελαφρά και αδιάβροχα. Το 1885 ανοίγει  το πρώτο του υποκατάστημα στο Λονδίνο, τρία χρόνια αργότερα παρουσιάζει τη σειρά Damier canvas και η εταιρεία του με το πέρασμα του χρόνου κερδίζει όλο και μεγαλύτερη παγκόσμια φήμη.

Στις 27 Φεβρουαρίου 1892 ο Louis Vuitton φεύγει από την ζωή και τον διαδέχεται ο γιος του a George, ο οποίος απογείωσε τη φίρμα κάνοντάς την γνωστή παγκοσμίως.  Είναι εκείνος που φέρνει τη σειρά  Monogram canvas για να προστατεύσει την μάρκα από την αντιγραφή.

Μέχρι το 1914 είχε ανοίξει υποκαταστήματα στα μεγάλα οικονομικά κέντρα της εποχής: Νέα Υόρκη, Αλεξάνδρεια, Ουάσιγκτον, Βομβάη και Μπουένος Άιρες. Τότε λάνσαρε τις τσάντες Steamer Bag, που μπορούσαν να χωρέσουν σε μία μεγάλη βαλίτσα ρουχισμού. Το 1932 λάνσαρε τις τσάντες μεταφοράς σαμπάνιας, τις τσάντες χειρός που είναι πρώτες σε προτίμηση ακόμα και σήμερα.

Το 1936 φεύγει από τη ζωή και ο George Vuitton  και τη διεύθυνση ανέλαβε ο γιος του και εγγονός του ιδρυτή της εταιρείας Louis Gaston Vuitton. 

Η εταιρεία-κολοσσός πέρασε μια ιδιαίτερα δύσκολη περίοδο που φυσικά και  θέλησε να ξεχαστεί γρήγορα. 

Κατηγορήθηκε ότι συνεργάστηκε με τους Ναζί και πιο συγκεκριμένα με το κατοχικό καθεστώς του Βισύ. Μετά το τέλος του πολέμου, η εταιρεία άρχισε να κατασκευάζει όλη την γκάμα των δερμάτινων αξεσουάρ, από πορτοφόλια μέχρι τσάντες και τσαντάκια.

Ήταν πριν από 40 χρόνια, το 1987, όταν η εταιρεία έχασε τον οικογενειακό της χαρακτήρα. Συνενώθηκε με την εταιρεία ποτών Moet et Chandon and Hennessy και σήμερα είναι γνωστή στην αγορά με την επωνυμία LVMH. H εταιρεία ελέγχεται από το όμιλο Christian Dior και τον Γάλλο επιχειρηματία Μπερνάρ Αρνό- έβδομο πλουσιότερο άνθρωπο στον κόσμο, σύμφωνα με τη λίστα Forbes του 2006.

H Scarlett Johansson  σε διαφήμιση της Louis Vuitton.

Το 1997 η εταιρεία  μπήκε  στον χώρο του επώνυμου έτοιμου ενδύματος, παρουσιάζοντας την πρώτη της κολεξιόν.

Η Louis Vuitton αντιμετωπίζει το τεράστιο πρόβλημα πλαστών προϊόντων που κυκλοφορούν με το σήμα της εταιρείας. Αυθαίρετα έχει υπολογιστεί ότι μόνο το 1% των διακινούμενων προϊόντων της είναι γνήσια. 

Το 2004, το 18% των απομιμήσεων που κατασχέθηκαν στην Ευρωπαϊκή Ένωση ήταν "Louis Vuitton". Προκειμένου να περιοριστεί αυτό που συμβαίνει, η εταιρεία διαθέτει τα προϊόντα της μόνο μέσω των δικών της καταστημάτων. Υπάρχουν, βέβαια, κάποιες μικρές εξαιρέσεις για κάποιους εξουσιοδοτημένους αντιπροσώπους- αλλά εκεί είναι ελεγχόμενη η κατάσταση. Διαθέτει, επίσης,  ένα ειδικό τμήμα με 60 υπαλλήλους το οποίο συντονίζει πολλούς ντετέκτιβ  και δικηγόρους σε όλο τον κόσμο σε μια προσπάθεια να προστατευτεί η φήμη της. Είναι εντυπωσιακός ο αριθμός των 13.000 υποθέσεων που έχει στείλει στο δικαστήριο (έχουν τιμωρηθεί 1.000 υπεύθυνοι).

Λέγεται ότι υπάρχουν κάποιοι βασικοί τρόποι για να καταλάβεις αν το προϊόν που έχεις τα χέρια σου είναι το αυθεντικό ή απομίμηση. Το πρώτο που πρέπει να κοιτάξει κάποιος είναι αν το υλικό μοιάζει με αληθινό δέρμα ή με πλαστικό που μοιάζει με δέρμα. Επίσης, ακριβώς επειδή η  λεπτομέρεια είναι εκείνη που κάνει τη διαφορά, θα πρέπει να δει κάποιος το φινίρισμα της τσάντας, για παράδειγμα. Ακόμα, το φερμουάρ της τσάντας τραβιέται με ευκολία ή μήπως κολλάει σε κάποιο σημείο; Αν η τσάντα πρέπει να είναι ραμμένη στο χέρι, μήπως φαίνεται σαν να την έχει ραφτεί από μηχανή; Τα υλικά που είναι ραμμένα στο χέρι, μπορεί να μην είναι πάντα το ίδιο μεγέθους ούτε σε τέλειο σχήμα, αλλά σίγουρα διαρκούν περισσότερο.

H Madona σε διαφήμιση της Louis Vuitton.

Το 1998 ο Marc Jacobs γίνεται Art Director της εταιρίας και το  2003 ο Takashi Murakami φέρνει το multicolor monogram canvas που αποτελείται από το μοτίβο σε 33 διαφορετικά χρώματα πάνω σε άσπρο ή μαύρο καμβά. Η αγαπημένη εταιρεία,  έχει συνεργαστεί με την Bang & Olufsen.  `Έχει κατασκευάσει θήκες για τα 2 μοντέλα κινητών της και για το Mp3 της.

Όσα χρόνια κι αν περάσουν, το λογότυπο της Louis Vuitton θα είναι συνώνυμο του prestige...

Η Jane Fonda με τσάντα Louis Vuitton.

To 2011 η Αngelina Jolie στην Cambodia για τη διαφήμιση της Louis Vuitton.

Ο Marc Jacobs-Αrt Director της  εταιρείας σε επίδειξη μόδας... (πάνω φωτο)

Με την Κate Moss (κάτω φωτο)